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互联广告爆棚络营销也疯狂

2018-11-02 12:24:17

互联广告爆棚络营销也疯狂

据艾瑞咨询日前发布的《2007年第三季度中国络广告监测报告》数据显示,2007第三季度中国络广告市场规模达到28.99亿元人民币,环比增长27.3%,前三个季度市场规模总计已达69亿元,并预计2007年中国络广告市场规模将突破100亿元。 业内人士分析,伴随2008年北京奥运会的日益临近,近期我国络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头,络广告将成为互联成功的商业模式。 门户站一马当先 事实上,互联的基本商业模式从根本上主要可以分为两种:一是作为渠道,企业通过互联来销售产品或服务;二是作为媒体,通过向广告主销售广告版位以实现盈利。作为渠道的互联企业代表,在国内主要有阿里巴巴和盛大等;而作为媒体的互联企业代表,以新浪为首的门户站以及目前市场上越来越多的博客、视频站及社区站也都属于这一类。而对这类站来说,将不断聚集的人气变成看得见的广告收入也是他们基础的盈利模式。 而作为媒体的商业模式代表中,新浪无疑是典型的代表,这类站的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。而在企业营销层面,新浪也已经成为众多企业的络营销平台。NIKE、强生、招商银行、奥康等3000多知名企业均与新浪展开了各种形式的络营销合作。 据了解,经过数年来的发展,新浪与竞争对手的广告收入差距正逐年拉大。从2005年对手630万美元,到2006年的1090万美元,再到今年第三季度的1430万美元。 与此同时,新浪凭借在络报道方面的品牌优势,以及web2.0产品带来的用户资源,已经形成了以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局;搜狐则花费巨资取得了2008年奥运会赞助商资格,企图借此机会挽回在广告战场的失利局面;拥有庞大的即时通讯用户群的腾讯,在某些特定的行业领域,对广告主的影响力显然已经不可忽视;易则利用其成熟游戏社区和邮箱用户群,倾力打造广告市场的竞争利器。四大门户在广告市场的争夺已近乎白热化。 值得注意的是,络广告同样也是强者恒强的市场,数据显示四大门户已经几乎占到了品牌络广告一半的份额。另外,百度以在中文搜索市场的优势,在付费搜索广告市场也已占到了重要地位,而前不久,一直做电子商务的阿里巴巴也推出阿里妈妈站,专攻络广告市场。无论是做渠道还是做媒体,络巨头都已将广告作为了重要收入来源,同时广告也成为几乎所有络公司都想切割一块的 肥肉 。 博客商业化的商机 除了门户站之外,络媒体正在探索其他广告形式,如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为,目前众多的新概念的营销价值尚需时间检验,而已经出现了三年左右的博客则在商业化方面显露了成功的曙光,博客商业化也将掀起新一轮兼并热潮。 今年9月,新浪率先推出 博客广告联盟计划 测试。该计划的整体思路是在博客页面中嵌入广告,相对固定的博客主题和读者的年龄结构都会成为广告主们进行投放的依据,新浪则根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入。 新浪副总裁杜红表示,分散的流量对于单个的博主来说并没有多大的价值,但把这些流量整合到一起,就会产生巨大的价值。将流量价值转化为广告增量,不仅是广告模式的突破,还是盈利思维的创新。 其实,门户站并不是惟一尝试博客商业化的企业。此前,博客、博客中国等专门运营博客的站也推出了 博客银行 等商业化模式,采取对博主广告分成的模式,其博客页面上的广告每产生一次点击,博主可以获得5分钱收入。 互联分析人士指出,由于络广告新模式建立在博客本身影响力的基础上,只有聚集了相当大的人气和财力的站才可能成功,因而并不具备大规模复制的可能。 广告也来抢滩 近两年,空中的成功是实现了从传统SP向无线互联门户的升级,并将 免费内容+广告 这一经过传统媒体及互联验证的赢利模式移植到无线互联,成为信息终端的那一天终会到来,广告通过技术创新和投放一定会迎来井喷时刻。 空中总裁杨宁执着地认为。 我们希望每个人都可以了解上,其实绝大部分都有上功能,只是很多人都不知道或者没有这个习惯。 他认为,当所有人将上当成习惯的时候,广告的井喷时代就将到来。 事实上,作为国内对无线互联门户投入的公司,空中在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点:今年季度,空中广告销售额比2006年第四季度增长近30%,达到15万美元;第二季度广告总营收为22.3万美元,比上一季度增长92%;今年全年预期广告收入将会达到100万美元。 杨宁表示,虽然目前中国络广告的大部分市场份额依然被PC互联所占据,但随着中国的无线新媒体的不断崛起、3G时代的临近,因拥有随时接触、随时传播、随时反馈、一对一到多点互动等特点,将逐渐成为继报刊、广播、电视、互联后的全新媒介形式。未来的发展趋势将不止仅限于满足人们通话的需求,娱乐、电子商务等功能将更加深入人们的生活。 就目前国内外的发展趋势看,广告媒体存在着巨大的潜力。它将成为传统互联的竞争对手,与其来争食整个络广告的市场份额。络广告,将再一次成为传统互联和无线互联抗争的主战场。 杨宁分析说。 (中国商报 王琰)

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